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预防商标被“抢”，先治好企业的“病”

预防商标被“抢”，先治好企业的“病”

在德国，欧凯公司专营其代理商的中国产品，一个接一个地抢到了中国老字号商标。

在日本，企业和3+以中文商标喂养，实践非常简单，先将中文企业产品抢到日文商标，直到它进入日本市场，然后再收商标的使用费。

在美国、菲律宾、韩国……商标被抢，一直是中国企业的梦想。

商标“接受备注”，关键在于“捕获”一词。劫持的本质是时间必须早，劫持的诱惑是不需要任何技术内容。

中国商标“贸易”做得很好，做这个“贸易”需要一双慧眼。不幸的是，能够预见中国企业商标国际价值观的往往不是中国人。中国人打江河日下，其他人坐以待毙，不仅让中国企业颜面尽失，还让他们损失惨重。

商标咬死可能有三个主要后果:

一、被盗产品商标企业在现场销售时遇到障碍，产品不能以原商标号进入，只能以另一个商标号进入。这将导致已有无形资产的企业损失，并增加运营成本。最典型的事件是联想(Lenovo)的更名，由于原始英语Legend ( Legend)标志在国外大量注册，Lenovo更名为Lenovo ( Lenovo)。

其次，被抢公司可以合法冠以“抢注”中国商标的产品，进入世界市场，压缩中国企业的市场开拓空间，将中国企业锁定在国内市场之外，或者形成贸易壁垒。

第三，导致企业海外战略受阻。许多中国企业制定了全方位进入国际市场的海外战略，但一旦商标被抢，他们将失去前者。2004年7月，由于公司拥有的英语商标“飞禽”(萤火虫)被西门子下属公司欧洲部厦门节能灯企业东菱抢走，所以无法进入这18个国家

中国企业辛辛苦苦地把河水打好，但经常受到别人的尊敬。中国企业“慷慨”其实是一种“疾病”。这种“疾病”表现为四种症状。

由于损失小而生病:

以白宫为例，它出口的国家和地区并不多，但由于目前销售额比较少，为了节省商标注册所需的几千美元，在一些国家，商标注册被忽略，产品直接交给代理商照管。但一旦出现问题，法律费用、律师费等远远超过注册费用，典型的是因为损失很小。

商标近视:有些企业认为他们的商标能见度不够，注册太早，想等待重新注册姓名；有些人认为他们的商品不担心销售，不需要登记；还有人认为，办理商标国际注册很常见，费用很高，不愿意去货物进口国办理商标注册。在这种近视的作用下，大多数企业商标管理不善，忙于生产，忽视了商标潜在价值。

策略缺陷:非战略危机是中国企业面临的共同问题，造成这一问题的直接原因是企业运营商心理强烈。有很多企业，虽然他们有商标注册，但是他们不知道如何设计和实施商标策略；对商标策略的重要性还有企业的理解，但是太依赖商标策略了，太晚了。

疾病危险游戏:商标2策略包括设计、管理、注册、维护、推广等方面。但中国企业的焦点往往在商标的推广上，即容易片面追求商标的知名度，投钱做广告，即使是为了制造轰动的品牌效应，盲目花钱做品牌广告，这场危险游戏的后果往往是致命的，最典型的是中央电视台广告的年底。

预防商标被抢，需要做很多工作，采取防雨措施，制定商标策略；到他妈的眼睛认识小偷，发现别有用心；再次，要通过法律手段纠正这种情况，伸张正义……但最重要的第一步应该是治好自己的疾病。

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